区块链游戏现状

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1.现状

目前,根据网络上的资料整理,可以发现,区块链的用户数已经达到3000万,用户基数能给区块链游戏带来很大的流量,促进区块链技术的发展。据不完全统计,目前区块链游戏大约有417种,总计超过23万ETH的交易流水,而目前参与的用户大约只有11万以太坊地址,相比庞大且不断增加的区块链用户,只是冰山一角,因此未来可获利空间仍然较为巨大。

 区块链游戏现状

根据网络数据显示,目前区块链游戏玩家日活跃用户稳步增长,从年初1月2月平均日活2000左右,稳步增长到4月5月的4000-5000日活,随着游戏数量的增长,游戏玩家的日活跃度会继续增长。

此外,区块链游戏用户付费的倾向很高,很大程度上解决了游戏行业用户带来的资金问题。《2018年区块链游戏行业白皮书》显示,在这11万用户中,27%的用户参与了游戏付费,交易流水超过1ETH的超过9500个用户,占总数超过8.5%,而超过100ETH的大户有286个。

区块链游戏现状

但是目前区块链游戏处于初期,整个细分领域还在疯狂试水阶段,绝大部分游戏DAPP还是仿制《以太猫》或者《加密国家》,生命周期短、游戏体验差;而4月份之后,游戏类DAPP产出虽不如之前,但相对玩法会更加多样。

但需要注意的是,根据游戏DAPP监测结果来看,日活500就能成为热门游戏(目前日活最高的是迷恋猫和以太小精灵,但也仅仅只是500左右),这在传统游戏中是无法想象的。并且,其中有将近300款游戏的日活均为0,即是说绝大部分游戏目前处于无人问津的状态。因此目前区块链游戏还在婴儿时期,现状相对糟糕。

2、发展历史(1)萌芽期        DMM、《我的世界》等游戏平台开始接受比特币等虚拟货币的支付,为之后区块链游戏的开发奠定了一定的基础。

(2)2017年11月,以太猫成为第一个现象级DAPP游戏

2017年11月,以太坊推出了第一款区块链游戏,“以太猫”。以太猫本身具有虚拟货币的功能,且没有任何中央管控,即使AxiomZen工作室不慎倒闭,以太猫依旧会持续运营,依旧是玩家握在手中的重要资产。在去年年底,以太猫一度创造了单日超过14000的日活跃地址记录,造成以太坊堵塞。

区块链游戏现状 

虽然从游戏的角度来说,以太猫并不能算一个真正的游戏,可能只能算是一个Demo,或者启发了未来其他游戏的一个创世者,缺乏游戏性。但是整体而言,以太猫的玩法设计是相对比较完善的,也给予了人们对于DAPP在以太坊上落地的信心。

(3)2018年2-3月, DAPP游戏进入高产出阶段

2018年,币圈开始进入熊市,在炒币无法快速获取收益的情况下,游戏类DAPP成为一个契机,促使其快速发展。在今年2-3月,平均每天大约有5个游戏类DAPP产出,呈现出井喷式发展。

(4)2018年4月,游戏类DAPP进入浮躁期,DAPP质量参差不齐

由于2018年2-3月,游戏类DAPP大量高产,导致游戏类DAPP相当活跃,对质量的把控也是参差不齐。于是在4月,出现了很多庞氏骗局的游戏,其中一款叫做“PoWH 3D”的游戏成为当时庞氏投资游戏榜首,合约余额在4月初达到20000ETH,日活跃数也达到3000余人。其玩法无非就是购买代币后收取手续费,早期玩家承担风险,后面的玩家填补早期成本,或者传销式拉入更多人入坑。“PoWH 3D”吸引了其他克隆游戏的产出,值得一提的还是一个叫做“Power of Bubble”的DAPP,在未开源的合约下,转走玩家投入的约227个ETH。如果说“PoWH 3D”只是割后入者的韭菜,那么在“Power of Bubble”中,每个玩家都是被收割的韭菜。

反观在如此浮躁的环境下做事的另一类游戏DAPP,如EtherGoo,创新了当时在区块链上的游戏玩法,让用户对旁氏骗局丛生的区块链游戏多了一些信心。EtherGoo是一款半挂机式的放置类游戏,玩法主要是放置类+战斗类,通过不同的玩法赚取Goo币然后兑换成ETH。在4月份,这款游戏一直处在日活榜首,即使现在热度下降了,也仍在前10。其他类似于《一起来捉妖》的复合型区块链游戏也开始涌现。

整体来说,结合网上资料的整理和评论,目前区块链游戏DAPP还处在1.0的野蛮生长阶段,我认为在这个阶段主要是区块链游戏的试水,参与试水大部分还不是大型的有经验的游戏公司,所以可能玩法和游戏体验还不如传统中心化游戏,但是可以看到大型游戏公司和资深玩家已经逐步开始选择进场,比如腾讯试水其首款区块链游戏《一起来捉妖》;网易《网易招财猫》和《区块链游戏频道》;百度《莱茨狗》;阿里《麻吉宝》;小米《加密兔》;360《区块猫》等等,然而玩法仍旧是以早期的以太猫为原型,同质化严重,这既是传统游戏目前存在的痛点,也是区块链游戏需要去解决的问题。从好的方面来看,互联网巨头参与热情较高,随着区块链热度和对技术研究的提升,未来区块链游戏的可玩性和体验感会越来越好。

3、商业模式

 区块链游戏现状

区块链解决的游戏痛点

1、传统游戏人口红利消失,区块链游戏用户红利仍在,且用户付费意愿高

在之前对传统游戏的分析中有提到,由于用户基数的不断扩大,新增用户增速明显放缓,人口红利逐渐消失,从增量市场变为存量市场。未来行业增长偏向精细化运营、优质的内容和用户付费习惯。因此,人口红利和用户付费习惯是游戏行业发展的重要一环。传统游戏的红利逐渐消失的情况下,区块链正处于风头正盛的时期,游戏代入区块链能够吸收大量潜在的用户红利,且总量可观。此外,区块链行业的用户相比其他行业的付费意愿也更高。

2、能够打破传统获客模式,降低获客成本

如何能够高效经济的获客一直是游戏行业关注的重点。除了领头的几家大型游戏公司如腾讯、网易等,一般传统的新游戏获客需要付出较大的获客成本,即使是老游戏引流,获客成本也不低,而用户愿意付费的概率也不足5%,远低于区块链用户愿意付费的概率。而在区块链中,在同一公链上的游戏可以实现相互打通链上数据,直接引流用户,成本较低;即使是不同公链上的DAPP也可以通过合作模式相互引流,实现战略合作,毕竟未来能够存活的公链也只有不超过5条。

3、打破单个游戏的孤岛效益,实现游戏间的互联互通

每个游戏都有自己的一个较为封闭的生态圈,而生态圈内的流通有限,由中心化的游戏运营商负责供给,极易造成道具的增发和贬值,且当玩家失去兴趣的时候,奖励机制也会失去保留用户的意义,对玩家本身来说,充值的虚拟货币也失去了价值。而在区块链中,可以通过去中心化的特性实现道具的发放总量、保存价值,打通与其他游戏的界限,当玩家退出一个游戏转向另一个游戏的时候,可以按照一定的比例直接将虚拟财产进行兑换,当然可以规定一定的折扣机制保证游戏运营商的利益。

4、保护个人隐私数据,实现数据透明化

对于用户来说,传统游戏很重要的一个缺陷就是数据不透明以及数据泄露。

首先,传统游戏数据不透明很严重,主要体现在

(1)游戏公司数据造假乱象丛生,大公司转嫁成本给游戏玩家,小公司欺骗投资者和广告商;

(2)游戏数据造假造成游戏中的大数据没法得到可深度挖掘的价值;

(3)游戏内交易数据造假,完全凭游戏公司一家之言。

其次,传统游戏对用户个人隐私保护存在极大漏洞,主要体现在游戏商存在恶意倒卖玩家数据,利用玩家数据牟利,特别是现在很多游戏打着保护未成年人的旗号,需要用户填写身份证等相关隐私信息来验证,包括游戏内部充值需要玩家链接到支付宝、微信等钱包付款,大大增加了隐私信息泄露的可能性。而区块链刚好可以解决这类问题,区块链本身具有相对传统中心化的互联网不具备的安全、不可篡改和透明性的技术,在信息不对称的情况下,通过共识机制和加密算法来搭建游戏生态的信用体系,数据稳定性和可靠性极高,即使信息泄露也能够知道源头,帮助未来从源头上杜绝这类问题。

5、降低游戏内生态交易成本,确定虚拟道具归属

要建立并运营一个游戏生态圈,必须满足在生态圈内有往来交易。在游戏行业中,一般往来交易包括点券交易、游戏币交易、账号交易、虚拟道具交易等。不过由于第三方交易并非信息对称和完全透明,导致可能存在交易成本高、交易后财产丢失的风险,造成游戏内虚拟资产无法确定归属权等。区块链本身具有的透明性、不可篡改性等特性就能够帮助解决目前游戏中存在的诸多问题,帮助游戏行业更好的发展。

Part 3

区块链带给游戏行业的价值

1、游戏资产的所有权和流通性

在区块链技术下,一旦游戏内的资产上链,所有游戏内的游戏币、虚拟道具等完全可以归属到玩家的区块链地址下,即表示玩家对此地址以下的所有资产拥有所有权和支配权。此外,区块链项目目前都拥有移动钱包,可以支持游戏内线上线下交易,且交易确认时间短,保证随时随地交易的进行。值得一提的是,游戏资产在区块链技术下可以实现二次改造或者跨项目资产复用。

2、新用户获取成本降低,可以实现直接引流

区块链可以实现借用现有现象级游戏引流用户,地址及账户,开发商只需要并提供一定的奖励空投,就降低成本获客。

3、改善游戏开发商和玩家之间的对立关系

在传统游戏中,游戏开发商和玩家一般是站在对立面的,两方的利益点是相对冲突的。而在区块链中,采取一定的共识机制决定了一定的规则,当超级节点交付给游戏的忠实玩家和KOL时,游戏玩家的利益将可能和游戏开发商的利益高度一致,此时玩家会帮助游戏开发商维护游戏运营和发展,延长游戏生命周期;开发商为了获取游戏用户、推广游戏,也会设置一定的奖励机制来奖励积极推广和帮助游戏社区运营发展的玩家。此外,运营在区块链上的游戏基本上不会面临停运的困境。

4、游戏机制相对透明,能更强的链接游戏开发商与玩家

在游戏运营在区块链上的时候,玩家可以知道开发商所说是否属实,承诺的内容是否会真正兑现,玩家可以查看过去在中心化运营中隐藏起来的游戏规则,真正建立开发商和玩家之间更强的信任纽带。

作者:Crystal  犇睿资本分析师

时间:2018.11.21


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