Epic Games凭借《堡垒之夜》年赚200亿元,还要打造游戏版“天猫”!

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外媒TechCrunch报道测称,凭借《堡垒之夜》一款游戏在2018年的大获成功,Epic Games2018年在全世界赚取了30亿美元利润(超过200亿元人民币),比世界银行2017报告中倒数29个国家赚的钱还多。公司的估值达到150亿美元,超过牙买加的2017年全年国内生产总值(GDP)。

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Epic公司一直以虚幻游戏引擎Unreal著称,该引擎在全世界的游戏公司开发中广为使用,公司在2012年接受了来自腾讯的3.3亿美元投资成为大股东,获得Epic公司40%的股份,Epic从此成为腾讯的联合运营公司。2018年10月,Epic Games获得KKR、ICONIQ Capital、Smash Ventures、Vulcan Capital以及腾讯和迪士尼的新一轮12.5亿美元融资,公司估值已经冲到150亿美元。成为游戏史上的第二大的融资案例,腾讯6年投资整增长18倍。

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2017年 Epic Games推出《堡垒之夜》,一开始游戏并没有那么流行,没人想到的是,几个月之后游戏开始爆红。《堡垒之夜》到底有多火?上线七大游戏平台,全球2亿用户,实际活跃用户数也有近 8000 万人,月流水过亿美元,并帮助Epic Games2018年在全世界赚取了30亿美元利润(超过200亿元人民币)。

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优秀的营收表现,离不开 Epic 制定的名为「战斗通行证(Battle Pass)」的激励模式。具体来说,这套通行证相当于一个超级大礼包,每当你到达一定等级后,它就会解锁相应的皮肤、道具和游戏货币。当然,通行证本身也有免费和付费版,免费版拿到的奖励自然没有付费版多,但如果你玩到中间 30 多级才愿意花 10 美元买付费版,照样可以获得之前 0-30 级错过的所有付费奖励。

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初看之下,这样一个类似会员机制的设定似乎并无特别之处,但《堡垒之夜》这种「花钱买福利」的模式,却有效刺激了用户对游戏的参与度,还实现了 6-7 成左右的用户付费率,这比市面上绝大多数只有一成左右付费率的「Free-to-play」游戏要高得多。

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不过,Epic Games的野心可不止于此。目前Epic又在通过《堡垒之夜》的巨大流量,宣布成立自己的游戏在线销售商城“Epic Game Store”,开始分发第三方游戏,并以超低的12%抽成(其商城免费游戏发放以及高达88%的开发者分成比例)直接与老牌游戏分发平台Steam竞争,比 Steam 奉行的「3:7」分成高出太多,同样被视为在挑战传统和行规。拥有后发优势的Epic商城,看起来更像一个游戏版的“天猫”。


值得注意的是,之前Monero(XMR)的官方推特公布《堡垒之夜》支持Monero(XMR)的支付,币圈一片欢呼,不过随后Epic的首席执行官Tim Sweeney称:“Monero(XMR)已经成为了游戏商店的“支付选项”之一,只是个意外“,随后,该公司工作人员已在周末将Monero(XMR)支付选项删除。


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